Det danske radiomarked er som altid domineret af DRs radiostationer, primært P4, men de mange private radioer med reklamer er fortsat en relevant mediekanal med en betydelig ugentlig rækkevidde, konkluderer Publicis Groupe Denmark i en ny rapport, The Danish Media Landscape.
Selvom DRs share er faldet lidt, dominerer public service-radiostationerne med en samlet share på 74 %. Bauer Media Radio har den næststørste lytteandel med 17 %, mens salgsfællesskabet Dansk Radio Reklame tegner sig for 9 %.
Audiolandskabet bliver mere digitalt, hvilket afspejler den udvikling, der er set på tv. Den traditionelle radiolytning er under pres, og lytterne har en stigende gennemsnitsalder, mens yngre målgrupper i højere grad orienterer sig mod musikstreaming og podcasts.
Den udvikling af audiomedierne er ikke et problem, set med kommercielle briller, understreger bureaugruppen Publicis Groupe.
”Den skaber nye muligheder for de annoncører, der ønsker at nå forskellige målgrupper gennem lydmedier.”
Bureauet anerkender, at både traditionel radio og digitale lydmedier tilbyder omkostningseffektive annonceringsmuligheder.
I særlig grad audios rolle som pendler-medie.
”Mange lyttere bruger lydmedier under daglig transport til og fra arbejde eller uddannelse, hvilket giver annoncører en attraktiv mulighed for at være til stede tæt på købssituationen og dermed påvirke forbrugernes beslutningsproces,” skriver Publicis.
Publicis vurderer, at det bliver stadig vigtigere for annoncører at udnytte den dynamiske kombination af traditionelle og digitale lydplatforme for at fastholde relevans og skabe effektive forbindelser til forbrugerne i et konkurrencepræget medielandskab.
Måler man markedet på kommerciel share, fastholder Bauer Media sin position som klar markedsleder med en markedsandel på 65 % af den kommercielle lytning mod DRR’s 35 %.
