Sveriges nye Radio Aftonbladet er en af Schibsteds største investeringer i audio og journalistik i mange år. Den landsdækkende radiostation sender live 24/7 på FM, DAB, mobil og online med løbende opdateringer på nyheder, sport og underholdning.
”At starte en national radiokanal i 2026 lyder måske som at gå imod strømmen. Jeg synes snarere, det er lige omvendt” skriver CEO Joakim Flodin, Schibsted Marketing Services, på LinkedIn.
Men Schibsted’s CEO positionerer ikke alene Radio Aftonbladet som et nyt redaktionelt produkt i koncernens portefølje, men også som et nyt nationalt reach-medie for annoncører.
”Aftonbladet (avisen, red.) har journalistikken, brandet, rækkevidden og en relation til millioner af svenskere hver dag. Med radio får vi endnu en platform til alt det – men også helt nye muligheder for vores kunder og vores kommercielle forretning,” skriver Schibsteds CEO.
Nyhedsradioen sender hårde og bløde nyheder, tilsat musik, og målgruppen er de 25–55-årige, hvilket musikprofilen også afspejler, med de 30–49-årige som den primære målgruppe.
”Vi er selvfølgelig kun lige begyndt og kommer til at lære en masse undervejs. Det er måske netop pointen. Jeg tror på modet til at eksperimentere. At man ikke altid behøver at have alle svarene med fra begyndelsen. Nogle gange er man ganske enkelt nødt til at træffe en beslutning, sætte i gang og derefter være hurtig til at lære og udvikle.”
