Hele det danske radio- og audiomarked står et godt sted, selv om det er udfordret af en ustyrlig tech-udvikling ligesom alle andre brancher.
I omegnen af 80 pct. af alle danskere over 12 år tænder for en FM og DAB+ radio hver uge. Det tal var højere for ti år siden, men det er ikke så ringe endda for en mediekategori anno 2026, lyder analysen fra Bauer Medias nye CEO, Tobias Nielsen.
”Lineær radio skal nok ikke forvente stigende lytning set i lyset af alle de andre valgmuligheder, der trækker på mediebrugernes tid. For traditionel radio er opgaven at sikre, at mediet er interessant og kan fastholde lyttere, det gælder for både public service og kommerciel radio,” siger han til Radionytt.dk.
Når det gælder radiomarkedets private sektor, har den udviklet sig sundere i de seneste 10-12 år. Den overlevede den krise, man kæmpede med i perioden 2005-2015, i kølvandet på de store, dyre auktioner af FM5 og FM6-koncessioner.
”Branchen tabte cirka én mia. kr. over ti år, og det er altså en branche, der omsætter for 200 mio. om året,” minder Tobias Nielsen om.
”Men efter sammenlægningen af SBS Discovery Radio og Radio100 i 2012, fik vi konsolideret det nationale marked, og sammen med de store regionale spillere i de følgende år skabt et radiomarked, hvor man fokuserede på udvikling af godt indhold for lytterne og dokumentation for annoncørerne fremfor blot at sænke priserne. Det har været medvirkende til at kommerciel radio er blevet en sund forretning til trods for, at vi betaler Europas højeste musikafgifter til KODA & GRAMEX,” siger direktøren.
Bauer Media Group kom ind i billedet i 2015, hvor Bauer overtog SBS/Radio100.
