Audiouniverset Podme har udviklet sig til en af Nordens største platforme for podcasts på tværs af Sverige, Norge og Finland.
Platformen ledes af den nordiske CEO Martina Göransson. Hun har siden 2024 stået i spidsen for Podme – senest med lancering af lydbøger i Sverige, Norge og Finland.
Trods ekspansion har Podme dog ingen konkrete planer om at etablere sig på flere markeder. Fokus ligger på Sverige, Norge og Finland, hvor man har stærke positioner og ser potentiale for vækst.
»Vi har en langsigtet og stærk ejer i Schibsted, som deler vores ambition om fortsat at udvikle og opbygge Podme. Danmark står ikke på vores ekspansionsplan lige nu. Men vi følger naturligvis det danske og nordiske lydmarked med stor interesse, og vores ambition om fortsat at udvikle Podme er høj,« siger Martina Göransson til Radionytt DK.
De afgørende forandringer i lydbranchen handler lige nu om, hvordan brugerne opdager og forbruger indhold, ifølge Martina Göransson. For yngre målgrupper bliver video og platforme som YouTube stadig vigtigere indgange til podcasts. En ung lytter opdager en profil, et klip eller en samtale dér og tager derefter relationen videre til podcasten.
»Det betyder, at vi som branche er nødt til at tænke bredere over, hvordan et lydformat kan leve, og hvordan vi når nye lyttere. Samtidig ser vi en øget interesse for det autentiske og ufiltrerede. Historier og møder, der føles ægte, og hvor lytteren kommer tæt på,« siger Martina Göransson, og fortsætter:
»En anden trend er, at vi nu søger historier dér, hvor publikum allerede befinder sig. Emner, personer og fænomener kan eksplodere på sociale medier, i fora og i forskellige communities, længe før de traditionelle medier får øje på dem. Her findes en enorm kilde til nye historier og formater.«
‘True crime’ har været – og er stadig – en af de stærkeste genrer inden for podcasts. Kriminalstof har et loyalt publikum og egner sig godt til podcastformatet, den længere fortælling og fordybelse i en sag.
»Men podcastmarkedet er også modnet. Der er ikke længere én enkelt genre, der fungerer for alle. Det, vi ser, er, at lytterne søger stærke personligheder, gode historier og indhold, som er værd at bruge tid på. Læg dertil, at relationen til podcasts og profiler bliver stadig vigtigere, og mange lyttere kommer tilbage lige så meget på grund af personerne som på grund af selve emnet,« siger Martina Göransson.
Forretningsstrategien hos Podme og andre lyduniverser kan på flere punkter minde om streamingtjenesternes.
»Ja, der er et sammenfald, men relationen til indholdet ser lidt anderledes ud inden for lyd. Podcastlytning er ofte meget vanebaseret og bygger på stærke relationer til enkelte profiler og programmer. Mange lytter til deres yndlingspodcasts hver uge, som bliver en naturlig del af hverdagen.«
For Martina Göransson handler en succesfuld forretningsstrategi ikke om det største katalog, men om at tilbyde indhold, som brugerne virkelig interesserer sig for, og som de ikke kan få på samme måde andre steder.
Martina Göransson går på scenen ved Audiodays i København i oktober for at dele flere indsigter om nordisk vækst, abonnementsstrategi og fremtidens lydforretning.
