Lyd kan markant forbedre effekten af reklamekampagner, viser en ny international analyse, der blev præsenteret torsdag på markedsføringsfestivalen Cannes Lions.
Undersøgelsen er udarbejdet af brancheorganisationerne for kommerciel radio i Storbritannien, Irland, USA og Australien. Den viser, at kampagner, der suppleres med lydreklamer, i gennemsnit opnår en 22 procent højere effekt end kampagner uden lyd.
Effekten er størst i Storbritannien og Irland, hvor den stiger med 23 procent. I Europa er forbedringen 16 procent, mens den i USA er fem procent.
Analysen peger desuden på, at lydreklamer bidrager til forbedringer på flere centrale parametre. Kampagner med lyd i mediemikset øger den økonomiske gevinst med 75 procent, styrker forbrugernes tillid til brandet med 81 procent og løfter salget med 19 procent.
Beviserne for lyds effektivitet er entydige. På alle de markeder, vi har undersøgt, fungerer lyd som en katalysator, der får hele kampagnen til at arbejde mere effektivt. For en relativt beskeden investering opnår annoncørerne en konkurrencefordel, som har ligget lige for øjnene af dem, siger den kendte australske marketingprofessor, Mark Ritson (foto) som præsenterede analysen.
Undersøgelsen bygger på en database udviklet af Effie og System1 og omfatter 1.262 reklamekampagner fra de seneste 17 år i Storbritannien, USA, Europa og Australien.
Ifølge Matt Payton, direktør for den britiske brancheorganisation Radiocentre, dokumenterer analysen, at lyd konsekvent styrker effekten af kampagner – uanset marked.
”Analysen fra Effie og System1 viser tydeligt, at lyd i mediemikset altid gør kampagner stærkere. Resultaterne fra Storbritannien er særdeles overbevisende og understøtter den voksende dokumentation for, at lyd både øger reklamens gennemslagskraft, skaber bedre forretningsresultater og styrker tilliden til brands”, siger han.
