Kunstig intelligens forandrer lydbranchen ved at fjerne mange af de omkostninger, der hidtil har begrænset produktion af lydindhold.
”Men det største potentiale er ikke, at AI gør produktionen billigere. Den gør det muligt at skabe lydindhold, som tidligere ikke kunne betale sig. Traditionel lydproduktion kræver mange ressourcer til medarbejdere, studier, redigering og koordinering. Derfor bliver mange idéer aldrig til noget, fordi de var for små, for lokale eller for målrettede til et snævert publikum. Med AI falder produktionsomkostningerne, og eksisterende indhold kan genbruges i mange nye formater,” skriver AI-eksperten Jeanine Wright til Radionytt.
Hun er en af hovedtalerne på Audiodays i København til oktober.
Jeanine Wright er administrerende direktør og medstifter af Inception Point AI i Los Angeles. Virksomheden udvikler AI-genererede værter og lydindhold til podcasts, video og andre digitale platforme. Målet er ikke blot at effektivisere produktionen, men at hjælpe medievirksomheder med at skabe mere indhold og nå flere brugere. Tidligere har hun blandt andet været COO hos Wondery, CFO hos AdsWizz og medstifter af podcastplatformen Simplecast, som senere blev opkøbt af SiriusXM.
Ifølge Jeanine Wright handler AI ikke om at erstatte journalister, værter eller producenter. De skal stadig researche historier, lave interviews og træffe de redaktionelle beslutninger. AI gør det muligt at få langt mere værdi ud af det arbejde, der allerede er udført. En avisartikel kan eksempelvis blive til en lydversion, en podcast kan omdannes til video, og eksisterende programmer kan oversættes eller tilpasses nye markeder.
Hun udpeger tre gode muligheder. Den første er at aktivere arkiver. De fleste radio- og mediehuse ligger inde med store mængder indhold, som kun blev brugt én gang. Med AI kan ældre programmer og artikler få nyt liv som lyd, video eller udgaver på andre sprog.
Den anden mulighed er at producere indhold, som tidligere var for dyrt at lave. Det gælder eksempelvis lokale nyheder, nicheprogrammer, indhold på mindre sprog eller udsendelser målrettet små målgrupper. Når produktionsomkostningerne falder, bliver det muligt at tilbyde langt mere specialiseret indhold.
Den tredje mulig gevinst er at skalere kendte værter og stærke brands. Med AI kan en vært optræde i flere programmer, på flere platforme og på flere sprog, uden at det kræver flere arbejdstimer.
”Formålet er ikke at erstatte værten, men at udvide rækkevidden.”
Jeanine Wright understreger samtidig, at en god AI-stemme skal opleves som en personlighed. Den skal have en genkendelig stil, passe til mediets identitet og lyde naturlig. Det er dét, der får lytterne til at vende tilbage.
Hun ser forskellige muligheder i flowradio og on demand-lyd.
”På traditionel radio kan AI blandt andet bruges til lokale trafik- og nyhedsopdateringer, natflader og døgnudsendelser, hvor en AI-vært kan holde stationen i gang og samtidig reagere på lytterhenvendelser. I podcast- og on demand-universet ligger styrken især i at omdanne artikler til lyd, oversætte programmer til flere sprog og gøre eksisterende indhold tilgængeligt i nye formater.”
